Jakarta,- TikTok tercatat sebagai platform media sosial (medsos) paling populer sepanjang 2024. Selain itu, Tiktok juga merupakan platform dengan tanggapan (engagement) tertinggi dari warganet.
Hal ini berdasarkan hasil riset yang dilakukan Indonesia Indicator (I2) bertajuk “Tren Media Sosial di Indonesia” di Jakarta, Senin (30/12/2024). Direktur Komunikasi Indonesia Indicator (I2), Rustika Herlambang mengatakan, total postingan warganet melalui TikTok mencapai 107.998.788 dengan 17.329.380.404 tanggapan.
“Dari kelima platform media sosial yang diteliti. Yakni Instagram, Twitter, Facebook, dan YouTube, Tiktok merupakan platform dengan tanggapan engagement tertinggi,” katanya.
Popularitas TikTok, kata Rustika, didorong oleh kemampuannya menghadirkan konten yang ringan, ekspresif, dan relevan dengan kehidupan sehari-hari. “Demokratisasi konten viral di TikTok, di mana setiap pengguna memiliki kesempatan yang sama untuk mencapai popularitas, menjadi daya tarik utama platform ini,” ujarnya.
Hal itu tercermin dari waktu penggunaan rata-rata bulanan tertinggi yang mencapai 38 jam 26 menit per pengguna. Edukasi, hiburan, kehidupan sehari-hari, kuliner, kecantikan dan fesyen serta kesehatan dan kesejahteraan menjadi konten yang populer pada platform TikTok.
Rustika menjelaskan, TikTok bisa bertransformasi dari urusan hiburan yang ringan menjadi ruang penting dalam diskusi publik dan politik. Pesan-pesan politik dikemas dalam bentuk narasi (discourse) sesuai pengguna TikTok, yang kebanyakan berasal dari generasi Z dan millenial.
“Pengemasan kontennya yang kreatif dan mudah diakses menjadikan TikTok favorit di kalangan muda dan berfungsi sebagai media untuk berbagai kebutuhan. Termasuk politik,” ucapnya.
Pada Pemilu Presiden Indonesia 2024, TikTok memainkan peran kunci dalam kampanye politik dan mampu menjangkau pemilih muda. Serta membantu membangun citra para kandidat.
