Jakarta,- Santander resmi menghentikan sponsor dengan Atlassian Williams F1 team mulai musim 2026. Logo Santander dan Openbank dikabarkan tidak akan muncul lagi pada mobil FW48 maupun seragam tim Williams di Formula 1 (F1) musim ini.
Situasi ini tentu menempatkan Williams di posisi yang cukup canggung. Sponsor tersebut lepas berdekatan dengan momen rilis mobil Williams usai ditunda akibat tidak memenuhi regulasi beberapa waktu lalu.
Bank asal Spanyol itu sebelumnya telah meneken kontrak multitahun untuk menjadi sponsor tim Williams mulai 2025. Kesepakatan itu diresmikan pada 9 Desember 2024, di mana Santander disebut sebagai official partner tim Williams dan F1.
Saat itu, Santander atau brand digitalnya, Openbank, diproyeksikan tampil di FW48, helm pembalap, pakaian tim, akses paddock dan acara penggemar Williams. Namun perubahan strategi sponsor membuat Santander memutus kerja sama dengan Williams sebelum musim 2026 dimulai.
Pihak Santander mengonfirmasi perpisahan tersebut. Pihaknya mengatakan senang bisa bekerja sama dengan tim asal Inggris tersebut.
“Kami ingin mengucapkan terima kasih kepada Atlassian Williams F1 Team atas kerja keras, profesionalisme, dan dedikasi selama musim lalu. Kami berharap mereka sukses di masa depan,” ujarnya dalam keterangan tertulis.
Dilansir dari marca.com, alasan utamanya adalah revisi strategi pemasaran Santander di F1. Termasuk fokus pada brand activation dan pemasaran global ketimbang sponsor team livery.
Namun, Santander tetap berada di F1 sebagai official retail banking partner dan masih akan tampil secara signifikan di beberapa agenda balapan. Termasuk di Spanyol, Miami, Austin, Mexico dan Las Vegas.
Williams kini mengganti posisi sponsor perbankan mereka dengan Barclays mulai 2026. Termasuk Atlassian sebagai sponsor utama tim bersama sejumlah mitra lain seperti Komatsu, hingga Duracell.
